Boss ha appena lanciato la sua nuova collezione di intimo con un volto d’eccezione: David Beckham. Dopo il successo della sua prima capsule collection e della campagna per le festività, l’ex calciatore si cimenta ora come modello di lingerie per il brand, accompagnando il lancio della collezione di intimo maschile, intitolata Boss One Bodywear.
Un nuovo capitolo nella collaborazione con Beckham
La partnership tra Boss e Beckham si consolida ulteriormente con questa nuova linea. Daniel Grieder, CEO di Boss, ha sottolineato come il lancio di questa collezione rappresenti una “nuova tappa” nella collaborazione con l’ex calciatore, una “passione condivisa per lo stile e l’eccellenza”. Il bodywear, da sempre un elemento centrale del marchio, è stato pensato per rispondere alle esigenze dei clienti di tutto il mondo, offrendo pezzi essenziali e dalle linee minimaliste.
La collezione: intimo essenziale per l’uomo moderno
La collezione include must-have come boxer, slip, canotte e t-shirt in tonalità neutre – bianche e nere – dal taglio aderente, realizzati con un mix di cotone ed elastan per garantire il massimo comfort. I capi si caratterizzano per l’estrema versatilità e la qualità dei materiali, pensati per l’uomo moderno che non vuole rinunciare a stile e comodità.
Un lancio memorabile con Mert e Marcus
Per accompagnare il debutto della collezione, Boss ha scelto i celebri fotografi Mert e Marcus, che hanno sviluppato una campagna ad alto impatto visivo, caratterizzata da un forte stile cinematografico. Le immagini ritraggono Beckham mentre arriva in una classica auto sportiva e entra in un loft di New York, creando un’atmosfera esclusiva e sofisticata.
David Beckham ha dichiarato: “Avevo detto che i miei giorni da modello di lingerie erano finiti. Ma quando Boss mi ha mostrato la sua visione e ha coinvolto i miei amici Mert e Marcus, non ho potuto dire di no”. Una scelta che ha portato alla realizzazione di una campagna visivamente sorprendente, destinata a conquistare il pubblico globale.
Un evento esclusivo per il lancio
Il lancio ufficiale della collezione è avvenuto con un evento esclusivo presso il Lightroom di Londra, il 30 gennaio. La serata ha visto protagonisti effetti di luce immersivi che hanno creato un’atmosfera unica, culminata con il video di lancio della campagna. La festa ha visto anche la partecipazione di DJ di fama mondiale, come Mark Ronson e Honey Dijon, che hanno animato la serata. Inoltre, i Golden Martini preparati dal marchio di gin Seventy One hanno aggiunto un tocco di lusso all’evento.
Campagna a 360 gradi e pop-up store globali
La campagna Boss One Bodywear non si limita a una semplice presentazione della collezione. È stata concepita come una vera e propria campagna di marketing a 360 gradi, con una distribuzione capillare. Gli scatti di Beckham saranno visibili su grandi cartelloni pubblicitari in location ad alto traffico e nei negozi Boss di tutto il mondo. Oltre alla presenza in streaming su piattaforme come Amazon Prime, Netflix e HBO Max, il marchio ha previsto l’apertura di oltre 100 pop-up store in punti vendita selezionati, per presentare i prodotti in modo coinvolgente e interattivo.
In un ulteriore passo verso l’innovazione, Boss ha anche introdotto distributori automatici Boss One Bodywear in location chiave in Europa e negli Stati Uniti, offrendo una nuova modalità di acquisto divertente e diretta per i clienti.
Con l’introduzione della collezione Boss One Bodywear e il coinvolgimento di David Beckham come volto e ambasciatore del brand, Boss sta rafforzando la sua posizione nel mercato dell’intimo maschile, puntando su qualità, eleganza e visibilità globale. Un lancio che non solo celebra la partnership con Beckham, ma che segna anche un nuovo capitolo nell’evoluzione del marchio, con una visione all’avanguardia e una campagna che promette di fare tendenza.
a cura della Redazione
